Bi li Warner Bros. mogao profitirati od debiranja 'Tamni vitez se diže' na Facebooku dva tjedna ranije?

Jasno je da sam za ovo pitanje odabrao vjerojatno najočekivaniji film 2012. godine, ali svejedno je ozbiljno pitanje dok se Magnolia priprema za nastup Film o milijardama dolara Tima i Erica Na Facebook-u sutra navečer, 18. veljače , dva tjedna prije nego što stigne u kina.



Internetska projekcija održat će se u 18:00 PST , tako da ovo neće biti klik na i gledajte ga kad god poželite takve stvari. To će biti jednokratni događaj i dok gledatelji gledaju moći će izravno chatati sa zvijezdama Tim Heidecker i Eric Wareheim sve za 10 dolara komad .

Moje pitanje je, zašto to ne rade veliki studiji? Napokon, to je samo još jedna projekcija i novac dobivaju izravno.



Događaj na Facebooku uživo dio je partnerstva koje je Magnolia uspostavila s tvrtkom pod nazivom Milijuna , koja je specijalizirana za takve događaje. Kroz upotrebu njihovih Social Live Ljubitelji aplikacija moći će istodobno gledati i čavrljati, stvarajući prilično masovnu društvenu pomamu koju bi bilo nemoguće duplicirati bilo gdje drugdje. Buzz za film zasigurno će se pojačati u pravim demografskim kategorijama i svi u osnovi pobjeđuju ... obožavatelji dobivaju svoj film, studiji dobivaju novac, a kako film odlazi u kina, zujanje koje prvotno nije bilo na vrhuncu je svih vremena. Tko gubi?



Također bih se pretpostavio da kazališni lanci neće biti nasuprot ovoj ideji. Ovo se razlikuje od prošle godine kada je Universal predložio nastup Toranjska pljačka Na zahtjev za 60 USD tri tjedna nakon njegovo puštanje. To je bila situacija u kojoj je baš svatko mogao izdvojiti nešto novca za gledanje filma u bilo koje vrijeme, a ne u određeno vrijeme, a po toj cijeni u biti jamčite da će svatko tko će iskoristiti pozvati prijatelje da ga pogledaju s njima gore za pretjeranu cijenu.

Osim toga, kad je cijena 60 dolara, svi osjećaju da bez obzira na to što su platili i na priliku da ljude kasnije odvedu u kina, zamišljao bih da sam puno vitkiji. Da ne spominjem ideju da ga igramo nakon što je film u kinima, a još uvijek je tako blizu datuma izlaska smiješan. To samo traži od publike da ostane kod kuće.

Pa kako vidim da se ova opcija na Facebooku igra i mogu li se zapravo izvući s nečim sličnim Diže se mračni vitez ? Pogledajmo brojke ...



Prvo, studio bi jednostavno trebao organizirati vikend otprilike jedan ili dva tjedna prije izlaska filma. Utvrdite nešto poput tri puta u subotu i tri puta u nedjelju kako biste svoj film prikazali u onome što ćemo nazvati 'virtualnim kinima'.

U svrhu ovog članka s kojim sam razgovarao Dean Alms , Potpredsjednik marketinga i razvoja poslovanja u tvrtki Milyoni, o logistici takve situacije i rekao mi je svako vrijeme prikazivanja teoretski bi moglo držati50.000 virtualnih gledateljaistovremeno gledajućiu visokoj razlučivosti(ovisno o mogućnostima propusnosti svakog korisnika) bez ugrožavanja poslužitelja.

Dakle, imajući to na umu, reći ćemo da svako 'virtualno kazalište' nema više od 50 000 mjesta za svaku projekciju i oni će se prodavati po principu 'prvi dođe, prvi posluži'. Baš poput pravih kina, i ova se kina rasprodaju.



Što se tiče cijena, Film o milijardama dolara Tima i Erica očito nije veličina velikog proračunskog hollywoodskog blockbustera i ako Magnolia naplaćuje 10 dolara za ovu jednokratnu projekciju, očekivali biste cijene za nešto poput Diže se mračni vitez biti barem dvostruko. Pa recimo da je to slučaj.

Naplatit ćemo 20 dolara po ulaznici, a ako gledamo događaj u kojem je studio u mogućnosti dovesti režisera ili članove glumačke ekipe na razgovor tijekom filma, to košta otprilike 25-30 dolara. (Koliko biste platili za gledanje Diže se mračni vitez rano na mreži ako je uključivao sesiju chata uživo sa Christopher Nolan ?)

Sa šest projekcija u dva dana po cijeni od 20 dolara po ulaznici i više od 50.000 ljudi koji to gledaju 6 milijuna dolara dovodite, a da ne spominjemo buzu koja se gradi i činjenicu da bi mogla pomoći u ograničavanju količine piratskih studija koji su toliko zabrinuti.

Što točno znači 6 milijuna dolara za šest projekcija? Pa, dovoljno je osvojiti sedmo mjesto na blagajnama prošlog vikenda, ali, naravno, govorimo o najboljem scenariju.

Naravno, briga će biti ljudi koji potroše 20 dolara i dovedu pet prijatelja da ih gledaju. Što je s onim gubitkom od 80 dolara koji ste upravo pretrpjeli? To je pošteno, ali da sam ja na to gledao bih kao na novac proveo , ne izgubljeno, u marketinškoj prilici. Napokon, još uvijek zamišljam da će se ljudi koji su spremni toliko platiti za gledanje filma tijekom internetskog događaja i dalje vjerojatno vratiti i pogledati kad stigne u kina ... ako je išta dobro.

U razgovoru s Alms, rekao mi je i za prošle događaje kao što je live streaming Široko rasprostranjena panika s granica grada Austina koncert prošlog lipnja, od preko 2300 ljudi koji su gledali događaj, 50% njih ugostilo se nakon što je koncert već započeo nakon čitanja komentara na Facebooku od onih koji su trenutno gledali. Dakle, samo zamislite da se prva virtualna projekcija filma u studiju ne popunjava, ali zujanje generirano tom prvom projekcijom donosi više u drugu, treću i četvrtu projekciju. Do posljednje projekcije vikenda možda imate punu kuću i buzz je izgrađen.

smrtonosna klasa sezona 1 epizoda 5

Dok sam koristio glavni film kao što je Diže se mračni vitez kao primjer i cijenu od 20 dolara, ova bi ideja najvjerojatnije čak i bolje servisirala filmove iz manje odjeće.

Na primjer, prošle godine na filmskom festivalu u Sundanceu 2011. godine Fox Searchlight se pokupio Zvuk moga glasa , i napokon će se pojaviti u kinima 27. travnja . Kašnjenje nije bilo zbog činjenice da to nije dobar film - zapravo čuo sam da je to izvrstan film - već zato što je Searchlight pokušavao smisliti kako plasirati jedinstveni triler koji se usredotočuje na par koji se infiltrira u kult u dolini San Fernando.

Što se mene tiče, ovo zvuči kao savršen kandidat za točno ono što sam gore naveo. Možda postavite dvije projekcije tijekom vikenda prije izlaska filma ili dva tjedna ranije, naplatite 12-ak dolara po projekciji i upotrijebite Twitter i Facebook da biste pronijeli vijest. Izvrsna poanta koju je Alms iznio tijekom našeg razgovora je koliko ovo približava studio svojim kupcima i pomoću Facebookovih alata za ciljanje studio može stvoriti Facebook oglase koji posebno ciljaju publiku kojoj ciljaju, a nakon toga neka film i publika učine sve posao.

Iskreno, ne vidim nedostatak za studio da istraži ovu opciju. Oni imaju svu kontrolu u ovoj situaciji, a uz kratke, plaćene ograničene serije koje u osnovi stvaraju buzu za kazališno izdanje, ne vidim ni kako bi se kazališni lanci mogli žaliti.